問
保時捷價格在全球范圍內的波動情況如何?
保時捷價格在全球范圍內存在波動。
在歐美市場,為對沖通貨膨脹、零部件和原材料成本增加等風險,保時捷在售車型價格上漲 4%-8%。
而在中國市場,保時捷此前有不漲價的情況。以卡宴為例,其在北美售價折合人民幣約 45 萬到 86 萬,在中國則為 92.30 - 250.80 萬元,中國市場價格比北美貴兩三倍,還有選裝費。
中國市場是保時捷第一大市場,銷量占比高且利潤豐厚。從價格對比看,中國市場的保時捷價格偏高,比海外市場貴 20%-50%或許能接受,貴兩三倍不合理。
近年來,保時捷在中國市場的銷量下滑明顯,2023 年在華銷量同比下滑 15%,2024 年上半年交付量同比下降 33%。
銷量下滑后,保時捷多款車型降價銷售,價格體系出現崩盤,如帕拉梅拉新車價格讓步空間已超 10%,Macan 能給到 20%以上的價格讓步,二手車保值率也大幅下降。
保時捷銷量下滑和價格體系變動的原因包括:中產階級購買力下降,作為主要購買人群的他們受經濟影響較大;新能源時代到來,保時捷的性能優勢被撼動,純電車型產品力不足,如 Taycan 續航、加速和智能化表現不佳;品牌自身問題,如電子轉向柱減配風波讓中國消費者寒心。保時捷需提升產品力,調整價格策略,才能應對市場變化。
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