在寶馬 100 周年之際，其品牌理念有何變化？

在寶馬 100 周年之際，其品牌理念發生了諸多變化。

過去，寶馬將中產階級作為重要目標客戶，提出“夾縫理論”，推出“新級別”系列車型，之后又推出 3 系、5 系、7 系等經典車型，并形成寶馬、MINI 和勞斯萊斯三大品牌組合，確定高端市場定位。

2000 年前后，豐富產品組合，推出 X 系列，進入 SUV 高端市場，并實現 1 系到 8 系全面布局。加大對中國市場投入，使其成為增長的主要驅動力。

在技術創新方面，寶馬加速智能駕駛技術研發，“車路云一體化”V2X 技術即將“上車”全新 BMW 5 系，智能座艙持續進行本土研發，為中國消費者定制操作系統。

電動時代，寶馬堅守純粹駕駛樂趣品牌精髓，注重人與車的情感溝通，通過智能化、網聯化手段實現人車合一的“情感互動”。

在運動與科技融合上，自 21 世紀初推出首款 iDrive 車機系統以來，歷經九次迭代的 BMW 操作系統搭載更智能個人助理，語音交互與響應速度顯著提高。

在新能源領域，寶馬早有布局，i 品牌旗下 i3 與 i8 車型成為行業典范，在設計理念、輕量化與環保材料運用上領先。

在中國市場，寶馬加強研發投入，建立龐大研發網絡，新能源車銷量表現出色。

在可持續發展上，寶馬追求社會、人與自然的和諧共生，在沈陽生產基地設立“創新工作室”，將前沿理念轉化為實際行動。

未來，寶馬積極布局智能出行與新能源，即將推出的新 5 系上，V2X 技術將帶來全新駕駛體驗。

總之，寶馬 100 周年之際，品牌理念在技術、市場、環保、智能等多方面不斷創新與發展。