問
克來斯勒在國際市場的表現怎樣?
克萊斯勒在國際市場的表現有好有壞。
在美國,旗下的 Jeep 品牌銷量超 64 萬輛,排名前十,道奇去年銷售 19.9 萬輛。但克萊斯勒品牌本身銷量較弱,2023 年排名在 20 名之外,全年僅 13 萬輛多一點。
在中國,克萊斯勒逐漸被邊緣化。在售車型只有兩款,分別是 40 - 50 萬的克萊斯勒 300C 轎車和 34 - 50 萬的克萊斯勒 Grand Jethro MPV。
其表現不佳的原因有很多。品牌定位不明確,在中國既有高端豪華車也有中檔車型,消費者認知混亂。產品設計不符合中國市場需求,比如中國消費者看重的車內空間、燃油經濟性和后排座椅舒適度,克萊斯勒沒做好。營銷策略不行,國際上有名,但在中國知名度低,缺有效營銷。本土化不夠,產品沒改進,售價高,競爭不過本土品牌。市場定位有問題,主產中低端汽車,中國這級別競爭激烈,本土品牌優勢大。品牌認知度低,得花大錢推廣。政策也不利,進口車關稅高,新能源補貼和雙積分政策對傳統燃油車制造商不利。還沒和中國汽車制造商合作,沒法用當地生產和銷售網絡。
不過,現在有傳聞比亞迪可能收購克萊斯勒。如果成功,或許能給克萊斯勒在中國市場帶來新的轉機。未來,克萊斯勒得明確品牌定位,設計符合中國需求的產品,加強營銷,做好本土化,找準市場定位,提升品牌認知度,利用好政策,找合作伙伴,這樣才能在中國市場有更好表現。
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