世界豪華車品牌的廣告營銷策略有哪些?

世界豪華車品牌的廣告營銷策略多種多樣。

寶馬為例,其營銷注重年輕化,如簽約易烊千璽為品牌新生代代言人,入駐 B 站玩轉腦洞視頻,推出元宇宙全新體驗之旅,為消費者尤其是新生代打造個性化、富有情感的品牌新體驗。在電影領域,支持 FIRST 青年電影展,鼓勵先鋒創(chuàng)作,并在影片中展示品牌車型。還與國際著名多媒體藝術家曹斐聯(lián)手打造 Digital Art 模式,將數(shù)字藝術引入車內。在體育方面,舉辦越山向海人車接力中國賽等賽事。此外,贊助幾乎所有高爾夫賽事,電競營銷方面攜手全球五大頂級電競團隊,推出自有電競賽事 IP。同時,推出《寶馬 iFACTORY 體驗之旅》游戲,在 B 站發(fā)布創(chuàng)意拼貼動畫新片,與北京環(huán)球度假區(qū)達成戰(zhàn)略合作,聯(lián)合 PUMA 慶祝 M 家族 50 周年。

奔馳則立足品牌基因,多維度詮釋“新豪華主義”。比如請鞏俐出任品牌大使,拍攝時空之旅電影短片。與 will.i.am 合作呈現(xiàn)汽車與未來藝術的融合。與 Virgil Abloh 二次合作“邁巴赫計劃”致敬傳奇。贊助米奇藝術展,發(fā)起“舒適·造境”藝術體驗活動,開展梅賽德斯-奔馳 SUV 之旅,深耕《英雄聯(lián)盟》賽事,打造“頭號領地”新生代體驗平臺,以及為女性打造 She’s Mercedes 專屬平臺。

沃爾沃汽車銷售業(yè)績良好,在中國市場 XC60 等車型銷售分布健康,高端車型受歡迎。沃爾沃積極布局電動化發(fā)展,計劃 2030 年實現(xiàn)全電動化。在銷售模式上,計劃將電動汽車銷售轉移到網(wǎng)上,采用線上線下相結合的模式。此外,沃爾沃在安全的基礎上,積極向科技感方向發(fā)展。

BBA 中的寶馬、奔馳、奧迪在營銷上各有特點。寶馬可能采取薄利多銷策略,奔馳要重塑品牌形象,奧迪將采用“車海”戰(zhàn)術并延續(xù)骨折價促銷。

總之,豪華車品牌通過多種創(chuàng)新營銷策略,提升品牌形象和市場競爭力。

特別聲明:本內容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

車系推薦

邁騰
邁騰
17.49-24.69萬
獲取底價
寶馬3系
寶馬3系
31.99-39.99萬
獲取底價
風云T9
風云T9
12.99-19.39萬
獲取底價

最新問答

奧迪 Q5 汽車報價未來幾個月有可能會有變動。 目前全新一代 Q5 國外已在路試,低配車型將換裝 1.5T 發(fā)動機,海外起售價有望拉低,國產(chǎn)車型售價可能隨之降低,這是為了增強與寶馬 X3、奔馳 GLC 等對手的競爭力。 新一代 SQ5 也有
奧迪 Q5L 倒車鏡副廠價格因各種因素而有所不同。 在一些電商平臺上,比如淘寶,有的商家提供的適配奧迪 Q5L 倒車鏡副廠價格在 200 多元到 400 多元不等,可能還會有優(yōu)惠券可用。比如一款適用 2018 - 2024 款奧迪 Q5L
奧迪 Q5L 擁有多種駕駛模式,其中駕駛模式的切換對車內噪音控制確實存在不同。 自動模式下,發(fā)動機換擋邏輯較為平順,轉速適中,能有效降低車內噪音,為駕駛者營造寧靜的駕駛環(huán)境。而且,它能靈活響應駕駛者操作,確保駕駛過程流暢,動力響應直接,適
2020 新奧迪 Q5L 的保值率還是不錯的。 前五年的平均保值率分別約為 72.7%、65.9 %、59.5%、53.4%和 47.9%,在中型 SUV 市場中排名靠前。 按照國內車型第一年平均貶值 30%,前三年平均貶值 40%的情
上劃加載更多內容
AI選車專家