奔馳 Q1 全球銷量 50.35 萬輛的營銷手段起到了多大作用

奔馳 Q1 全球銷量達(dá)到 50.35 萬輛，其營銷手段發(fā)揮了重要作用。

在高端豪華車型方面，如梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯-AMG、梅賽德斯-奔馳 G 級(jí)車等，一季度銷量為 9.18 萬輛，同比增長 18%。其中 AMG 系列增長 44%，G 級(jí)增長 23%，邁巴赫系列增長 8%。這得益于品牌對(duì)高端豪華車型的精準(zhǔn)定位和推廣，突出其豪華、性能與獨(dú)特設(shè)計(jì)，滿足高端消費(fèi)者需求。

在純電動(dòng)汽車領(lǐng)域，銷量同比增長 89%至 5.16 萬輛，滲透率達(dá) 10.25%。這歸功于奔馳加大對(duì)純電技術(shù)的研發(fā)投入，推出多款具有競爭力的純電車型，如 EQ 系列，并不斷優(yōu)化續(xù)航里程和充電設(shè)施配套。

不同市場表現(xiàn)各異。在歐洲市場，銷量增幅最高，尤其是德國、意大利、西班牙等國，這和當(dāng)?shù)貙?duì)奔馳品牌的認(rèn)可度以及針對(duì)性的市場推廣策略有關(guān)，比如推出符合當(dāng)?shù)匦枨蟮能囆秃蛢?yōu)惠政策。

在中國市場，一季度總銷量為 19.1 萬輛，同比增長 3%，其中純電動(dòng)車型銷量同比增長 109%，高端車型銷量達(dá) 2.05 萬輛，再創(chuàng)新紀(jì)錄。這是因?yàn)楸捡Y針對(duì)中國消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，加強(qiáng)線上線下營銷活動(dòng)，并不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

在北美市場，銷量同比微增 1%，高端豪華車型銷量增長 29%，這依靠對(duì)高端車型的重點(diǎn)推廣以及品牌影響力。

即將到來的 2023 上海車展，奔馳將展出 27 款車型，包括多款首秀和上市新車，這無疑會(huì)進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，促進(jìn)銷量增長。