問
大眾汽車的市場占有率為何這么高?
大眾汽車的市場占有率之所以這么高,原因有很多。
首先是品牌歷史悠久,1937 年就已創立,作為德國知名汽車制造商,創始人費迪南德·保時捷的理念是為普通人提供質量可靠、價格合理的汽車,其宗旨讓大眾成為全球銷量最大的汽車制造商之一。
在中國,大眾是最早的合資車企業,在早期選擇有限時展現諸多優點,比如皮實、用料厚道、質量穩定可靠,像捷達、桑塔納等車型,性能和質量得到大部分人的認可,經過口碑累積,奠定了堅實基礎。
其次,大眾汽車擁有完善的銷售渠道和服務網絡,能滿足中國市場需求,推出適應中國消費者的車型。比如朗逸,它是為中國人量身定做的,各方面表現一般,但加上 VW 標就成了銷量神話。而且大眾車款系列廣泛,選擇性強。轎車方面,帕薩特是 B 級車的代表,邁騰和帕薩特同臺競爭,帕薩特笑到最后。SUV 方面,途觀火爆一時。價格上,從 8 萬到 100 多萬都有,選擇性豐富。
再者,大眾汽車適應性好,無論年齡、社會地位,都能找到適合的車型。在做工方面,繼承了德系車優點,整體不錯,特別是油漆表現突出。三大件也出色,發動機低油耗高功率,變速器根據功率不同采用不同類型,底盤在懸掛和驅動上做得較好。
還有,大眾汽車持續創新,在可持續性、智能化等方面取得進展。投入大量資源研發技術,以顧客需求為導向,不斷改進產品設計和制造工藝,提供卓越性能和可靠安全性,擁有高性價比,配置和性能出色,價格定位親民。
最后,大眾的營銷出色,成功將 TSI 加 DSG 技術推廣,讓渦輪增加成為高端產物,DSG 成為好的自動變速箱,打上技術流標簽。加上上汽集團的先進管理體系和前衛決策思想,旗下合資品牌活得風生水起,讓大眾汽車在中國市場大獲成功,市場占有率居高不下。
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