寶馬公司的品牌戰略是怎樣的

寶馬公司奉行“精品戰略”，并朝著數字化、電動化、可持續發展化方向推進品牌戰略。寶馬追求最高質量，堅持自身設計方向，轎車多為后輪驅動。在電動化領域，其自主開發核心技術，布局長遠，從投產第五代電力驅動系統，到規劃固態電池量產等。在數字化與可持續發展方面也有諸多舉措，同時秉持“中國優先”原則，積極布局中國市場 。

在電動化進程中，寶馬集團的戰略布局細致且具有前瞻性。2021年，第五代BMW eDrive電力驅動系統全面投產，為電動車型提供了堅實的技術支撐。不僅如此，2025年將發布“新世代”車型，同時積極開發下一代電池技術。預計2025年前發布固態電池原型車，并在2030年前實現量產。2022年，小規模生產BMW iX5 Hydrogen氫燃料電池車，探索多元能源路徑。還建立了動力電池可持續閉環材料循環，既保障能源供應，又注重環保。

在數字化浪潮下，寶馬積極革新，將前沿數字技術融入車輛，打造智能座艙與駕駛輔助系統，提升用戶體驗，讓駕駛更便捷、安全。

可持續發展同樣是寶馬戰略的關鍵部分。寶馬致力于減少生產與使用過程中的碳排放，從車輛設計到生產工藝，都力求綠色環保。

“中國優先”原則下，寶馬格外重視中國市場。2022年在沈陽、張家港新建三座工廠，推出5款純電動車型；2023年又計劃在中國推出13款純電車型。2025年將推出“新世代”全新架構純電平臺。同時，不斷推進銷售和服務網絡升級，以更好地滿足中國消費者需求。

總之，寶馬公司的品牌戰略多維度且相互交融。電動化、數字化與可持續發展并駕齊驅，“中國優先”原則更是為其在中國市場的深耕奠定基礎，助力寶馬在激烈的市場競爭中持續散發獨特魅力，開拓更為廣闊的未來。