寶馬廣告語(yǔ)的創(chuàng)作靈感來(lái)自哪里？

寶馬廣告語(yǔ)“純粹駕駛樂(lè)趣（Sheer Driving Pleasure）”的創(chuàng)作靈感來(lái)源豐富。

早在二十世紀(jì)三十年代中期，“樂(lè)趣（Freude）”一詞就出現(xiàn)在BMW廣告中，如“駕駛是一種樂(lè)趣?。↘raftfahren muss Freude bereiten!）”。當(dāng)時(shí)的廣告強(qiáng)調(diào)了駕駛帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)。

二戰(zhàn)后，BMW的宣傳方式有所變化。直到上世紀(jì)六十年代初，推出“全新級(jí)別（Neue Klasse）”時(shí)采取了新?tīng)I(yíng)銷策略，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)、可靠、激動(dòng)人心等產(chǎn)品特質(zhì)。

1964年，一則BMW 1800的廣告結(jié)尾出現(xiàn)“...為了純粹駕駛樂(lè)趣（... aus Freude am Fahren）”，隨后該口號(hào)在其他廣告中多次出現(xiàn)，并于1965年定為官方廣告標(biāo)語(yǔ)。

1972年，廣告語(yǔ)去掉開(kāi)頭的“為了（Aus）”一詞，形成如今的“純粹駕駛樂(lè)趣（Sheer Driving Pleasure）”。同時(shí)，這一年BMW Motorsport公司建立，品牌形象得到統(tǒng)一。

這句廣告語(yǔ)并非憑空產(chǎn)生，而是基于BMW長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品特質(zhì)的追求和對(duì)消費(fèi)者駕駛感受的重視。它傳遞著積極樂(lè)觀的情感，精準(zhǔn)地表達(dá)了品牌的核心精神，即讓消費(fèi)者在駕駛中獲得極致的樂(lè)趣。未來(lái)，即便在電動(dòng)出行和自動(dòng)駕駛逐漸成為主流的情況下，“純粹駕駛樂(lè)趣”體現(xiàn)的品牌本質(zhì)也不會(huì)改變，它與駕駛技術(shù)和車輛是否自動(dòng)駕駛無(wú)關(guān)，而是人類共通的愉悅感受，不會(huì)失去魅力。