法拉利新車的市場定位是什么?

法拉利新車的市場定位主要是面向世界少數有錢人。

它是高貴、高級跑車的象征,是一種有品質的藝術品、昂貴的奢侈品,品牌定位高不可攀,加上限量的獨特版本,吸引著身價動輒上億的富豪。

法拉利 Purosangue 為例,它定位為 Ferrari Utility Vehicle 即“法拉利多功能車”,通俗來講是跨界 SUV。新車暫時沒有最直接的競爭對手,風格上有著極致的運動風格,但越野范表現一般。

外觀方面,前臉是寬大的蜂窩式黑色格柵搭配 C 型前大燈,側面線條簡約硬朗,運動風格不錯,尾部有傾斜尾窗和精致尾燈組。車身尺寸為 4973/2028/1589mm,軸距 3018mm。

車內采用完全對稱設計,有大量再生材料,副駕駛位置有 10.2 英寸顯示屏,全液晶儀表屏幕,配置柏林之聲音響,四門四座,后排座椅獨立,空間不算寬敞,有無框對開門,后面開啟角度 79 度,方便上下車,座椅包裹性和支撐性良好,后備廂容積 473L,實用性較大。

動力方面,為符合未來嚴苛排放法規,會以插電式混合動力作為首選,采用可兼容多種發動機的四驅平臺,在輕量化、操控性和空氣動力學等方面有更好表現。

法拉利推出這款車,是看到 SUV 市場的巨大盈利空間,預計憑借品牌影響力和獨特定位,市場表現不錯。官方會把交付量控制在全年總銷量的 20%以下,實行饑餓營銷。在海外市場起售價 39 萬歐元,約合人民幣 270 萬元,將矛頭對準蘭博基尼 Urus 等競品。

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