沃爾沃在吉利旗下的市場(chǎng)定位發(fā)生了怎樣的變化？

沃爾沃在吉利旗下的市場(chǎng)定位發(fā)生了較大變化。

收購(gòu)前，沃爾沃轎車(chē)業(yè)務(wù)發(fā)展不佳，銷(xiāo)量下滑。

被吉利收購(gòu)后，沃爾沃在全球市場(chǎng)的增速高于一些豪華品牌。在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾沃雖銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，但“中國(guó)銷(xiāo)量/全球銷(xiāo)量”比相對(duì)較低，吉利的幫助有限。

沃爾沃采取“以?xún)r(jià)換量”策略，雖取得高銷(xiāo)量，但品牌定位受到影響。其主力車(chē)型降價(jià)幅度大，與真正豪華品牌相比價(jià)格體系維系處于劣勢(shì)。

沃爾沃目前的品牌傳播負(fù)責(zé)人為賈小卉，但品牌樹(shù)立并非僅靠品牌部門(mén)，平衡銷(xiāo)量、品牌和利潤(rùn)是關(guān)鍵，雷克薩斯在這方面值得學(xué)習(xí)。

未來(lái)，沃爾沃面臨來(lái)自紅旗、蔚來(lái)等自主豪華品牌及福特林肯的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還需應(yīng)對(duì)新能源和智能化挑戰(zhàn)。在純電動(dòng)化方面，沃爾沃布局尚處研發(fā)階段，距其 2025 年銷(xiāo)量目標(biāo)差距較大。

吉利與沃爾沃在技術(shù)研發(fā)、成本控制和財(cái)務(wù)方面不斷協(xié)同，推動(dòng)雙方發(fā)展。未來(lái)，雙方將進(jìn)一步整合，保持各品牌獨(dú)立性，加快與全球資本對(duì)接，強(qiáng)化協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革。