德國大眾汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略是什么？

德國大眾汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略主要包括以下幾個方面。

在品牌組合方面，大眾汽車集團(tuán)涵蓋了眾多品牌，如本特利、保時捷、蘭博基尼、布加迪等覆蓋高端豪華轎車和跑車市場，西亞特 Arosa 和大眾 Lupo 等進(jìn)入緊湊型轎車市場，未來還將積極拓展市場空白點(diǎn)。

通過情感滿足構(gòu)建品牌個性，進(jìn)行清晰的品牌定位，每個品牌都根植于自身歷史淵源和集團(tuán)內(nèi)定位，成為集團(tuán)整體形象的一部分，并發(fā)展為具有個性價值的品牌。

在利益導(dǎo)向結(jié)構(gòu)上，大眾品牌非常復(fù)雜，覆蓋了國產(chǎn)乘用車所有主流利益導(dǎo)向市場，從強(qiáng)調(diào)小資貴族氣質(zhì)到技術(shù)造山，從商務(wù)車型到情趣車型，從商用-家用到家用-代步車型。

另外，大眾汽車正在加速轉(zhuǎn)型，向軟件驅(qū)動型移動出行服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變。推出新的 ACCELERATE 戰(zhàn)略，將車載軟件集成與數(shù)字化用戶體驗作為核心競爭力，憑借基于數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)模式吸引新用戶群體，開拓新收入來源。

至 2030 年，讓自動駕駛技術(shù)惠及更多人，致力于轉(zhuǎn)型成為“最具吸引力的可持續(xù)出行品牌”。

總之，大眾汽車集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)且全面的規(guī)劃，不斷適應(yīng)市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。