如何評(píng)價(jià)沃爾沃亞太的品牌影響力？

沃爾沃亞太在品牌影響力方面有著顯著的表現(xiàn)。

從歷史發(fā)展來(lái)看，2010 年吉利收購(gòu)沃爾沃股權(quán)為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。如今，沃爾沃亞太以中國(guó)為核心，擁有大慶、成都、路橋三家整車制造基地，以及張家口發(fā)動(dòng)機(jī)制造基地、1 個(gè)研發(fā)中心和 1 個(gè)設(shè)計(jì)中心。員工數(shù)量大幅增長(zhǎng)，供應(yīng)商眾多，本地采購(gòu)占比高，銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋廣泛。

沃爾沃亞太的品牌影響力體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，在制造方面，大慶工廠從無(wú)到有，發(fā)展成為年產(chǎn) 5 萬(wàn)臺(tái)汽車、年產(chǎn)值超 250 億元、稅收近 15 億元的龍頭企業(yè)，并吸引眾多配套企業(yè)入駐，形成協(xié)同效應(yīng)。其次，在銷量上，2019 年沃爾沃汽車在中國(guó)大陸市場(chǎng)全年銷量首次突破 15 萬(wàn)輛大關(guān)。此外，沃爾沃亞太在研發(fā)方面也不斷進(jìn)步，如 2019 年 11 月，沃爾沃汽車亞太區(qū)第一座電池實(shí)驗(yàn)室在嘉定完成動(dòng)工并交付使用。

不過(guò)，沃爾沃亞太也面臨一些挑戰(zhàn)。比如品牌影響力相較德系的寶馬奔馳奧迪等一線豪華品牌還有差距，被認(rèn)為是二線豪華品牌。在售后和故障率方面表現(xiàn)一般，4S 店數(shù)量相對(duì)較少，故障率不盡人意，維修費(fèi)用較高且配件難找。汽車保值率也較低，這在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

但沃爾沃亞太也在積極布局轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)。如 EM90 在香港上市，并在日、韓、新等國(guó)的機(jī)場(chǎng)進(jìn)行靜展，積極向海外市場(chǎng)擴(kuò)大影響力。沃爾沃還通過(guò)一系列活動(dòng)提升品牌內(nèi)涵，如“AED 道路使者聯(lián)盟”項(xiàng)目展現(xiàn)公益性質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感。在產(chǎn)品方面，沃爾沃不斷提升安全性，提出“世界樹(shù)”安全體系，注重車內(nèi)、車身、車外和人員的安全空間防護(hù)。

總體而言，沃爾沃亞太在不斷努力提升自身的品牌影響力，未來(lái)有望在豪華車市場(chǎng)中取得更出色的成績(jī)。